CTR помогает понять, какие кампании и объявления дают необходимый результат, а какие требуют доработки и оптимизации. Пользователи могут активнее кликать по рекламе на мобильных устройствах, чем на десктопах. Вы получаете больше целевого трафика, а соответственно ваше предложение видит больше потенциальных клиентов. Речь идёт об объявлениях, которые показывают в поисковой выдаче «Яндекса» и Google в зависимости от запроса пользователя.

Есть и специфические для отдельных категорий бизнеса моменты, которые влияют на CTR, как сезон или узкая направленность. Так, в предновогодний период объявление о продаже ёлок будет кликабельным, а летом останется без внимания. В статье разберёмся, что такое CTR и зачем его считать. Расскажем о формулах для расчёта и ответим на вопрос о том, как увеличить интерес пользователей к рекламному объявлению. CTR определяется как отношение числа пользователей, нажавших на кликабельный элемент, к общему
числу пользователей, которые его увидели.

Какой CTR можно считать нормальным или хорошим

CTR — индикатор привлекательности рекламы, насколько  предложение интересно для клиента и попадает в его запрос, что он готов идти по конверсионной воронке дальше. Разница в том, что кликабельность используют только для оценки эффективности рекламного https://maxipartners.com/ объявления в интернете, а конверсию — для оценки каждого этапа воронки продаж. Чем выше CTR, тем эффективнее считается рекламное объявление. Узнать CTR можно с помощью внутренних инструментов площадки, на которой опубликована реклама.

Хороший призыв к действию улучшит эффективность вашего предложения. То предложение, что повыше, включает часы работы, ближайшее метро и информацию о скидке. В рекламе на YouTube средний CTR для просмотров – 0.514% по ctr формула данным Bigcommerce. Например, предложения в категории “недвижимость” в Google имеют 8.55% CTR, а в категории “развлечения и искусство” уже 11.43%. CTR будет низким, если аудитория не заинтересована в предложении.

Кликабельность рекламы

Во-первых, старайтесь создавать письма, максимально релевантные интересам подписчиков. Проводите опросы и напрямую спрашивайте, о чём подписчики хотели бы читать. Постарайтесь придумать что-то интригующее, что мотивирует к открытию сообщения.

На CTR могут повлиять время суток, день недели или сезон. Например, в выходные дни у пользователей больше свободного времени, поэтому и по объявлениям они кликают охотнее. До начала рекламной кампании CTR можно предполагать лишь примерно и опираясь на предыдущий опыт. Но если после обучения системы окажется, что CTR низковат, нужно оптимизировать кампанию и тестировать гипотезы, чтобы его увеличить. Для реклама на тематических площадках получите от показов, а на поиске от 1000 и посмотрите, какая будет кликабельность.

Зачем рассчитывать кликабельность

Объявление было показано представителям вашей целевой аудитории 9548 раз, а по ссылке перешли 58 раз. При запуске первой рекламной кампании практически невозможно спрогнозировать CTR. Отследить значение можно лишь с течением времени по мере получения результатов. Таким образом, если CTR не повышать, продвижение сайта потребует неоправданно большого рекламного бюджета, а из-за малого количества показов окажется неэффективным.

Русифицированный вариант расшифровки CTR — кликабельность, то есть способность рекламы получить клик. Клики по объявлению демонстрируют интерес к рекламе и уровень ее привлекательности для аудитории. Кликабельность ссылок в выдаче поисковых систем зависит от позиции, на которой находится ресурс.

Когда повод для списания рекламного бюджета — это каждый клик, CTR становится одним из первых показателей, над которым нужно работать. Чем выше CTR, тем ниже CPC и эффективнее распределяются рекламные расходы. Ведь клики — это ещё не сделки, а только второй уровень воронки. CTR (Click Through Rate) — это процентное соотношение количества показов или просмотров рекламы к количеству кликов.

Если значение показателя опускается ниже 0,5%, показы рекламы прекращаются. Вторая компания готова меньше платить за клик, но рекламная система получит с ее объявлений больше прибыли. Соответственно, выгоднее показывать объявления второй компании. Чтобы увеличить CTR email-рассылки, необходимо сделать письма более привлекательными для подписчиков.